Ikea punta sui futuri genitori.
E lo fa attraverso un marketing cartaceo non convenzionale che si dimostra audace, innovativo e particolarmente efficace nel coinvolgere un target specifico.

La pubblicità è stata realizzata dall’agenzia Åkestam Holst ed è apparsa sulla rivista femminile svedese Amelia: “Fare pipì su questo annuncio potrebbe cambiarti la vita”, recita lo slogan.

La pagina, infatti, contiene una zona tratteggiata che funziona anche da test di gravidanza: se risultasse positivo, darebbe la possibilità di ricevere un codice sconto da utilizzare per l’acquisto di lettini-culla.

“L’apposito spazio propone una tecnologia simile a quella di un classico test di gravidanza, si basa cioè su anticorpi che si legano all’ormone hCG, determinando un cambiamento di colore”, spiega l’agenzia.

Al momento ancora non ci è dato sapere quante donne, effettivamente, sfrutteranno l’opportunità, ma di sicuro Ikea è riuscita, ancora una volta, a far parlare di sé.

 

IKEA – Pee Ad from Ourwork on Vimeo.